【製品紹介】型抜きパッケージ｜四角前提から一歩踏み出す、袋の形まで設計した仕様とは

商品が棚に並ぶ数は増え続け、パッケージのデザインや商品のインパクトだけで差をつくることが年々難しくなっています。その中で、「では、どこで違いをつくるべきか」と悩みながら商品企画が進む場面も少なくありません。

一方で実務上は、
袋の形を変えることまでは検討せず、
「四角い袋」を前提に企画が進むケースが多くあります。

扱いやすく、製造もしやすい。
それは合理的な判断です。ただ、形を変えないという選択をしたうえで他の要素だけで差別化しようとすると、検討できる余地は限られてしまいます。

今回紹介するのは、袋としての機能を保ったまま、形そのものを検討要素として活かす「型抜きパッケージ」。

単なる形状変更ではなく、
売場での識別性やブランドの印象設計までを含めて検討された仕様です。

目次

• 形の工夫が、識別性という差をつくる
• 型抜きパッケージが、選ばれるシーン
• 見た目だけで終わらせない構造設計
• パッケージは、もう一つのプロダクト

形の工夫が、識別性という差をつくる

多くのパッケージ検討では、
「形は四角」という前提のもと、
デザインや仕様を詰めていくのが一般的です。

その前提を一段だけずらすことで、
これまで触れられていなかった商品設計の視点が生まれます。

例えば、色や加工を増やさなくても、袋の形を調整するだけで棚やECサイトでの識別性を高めることができます。
その結果、商品は「説明される前」に認識されやすくなり、消費者の購買における判断材料が一つ加わります。

四角を前提にしていた検討に、
「袋の形も検討要素に含める」という視点を加えることで、差別化の選択肢を大きく広げることができます。

型抜きパッケージが、選ばれるシーン

型抜きパッケージは以下のような用途で採用されています。
・新商品／新ラインの立ち上げ
・限定商品／コラボ商品
・既存商品のリニューアル

いずれも共通しているのは、
「形で違いをつくりたい」というニーズです。

派手な加工を加えるのではなく、四角から一歩だけ踏み出す。
その選択肢として、型抜きパッケージが選ばれています。

また、Brixaを運営する株式会社イクスラボでは、辛いプロテインで話題の「Voyce 世界を旅するプロテイン」を販売しており、このプロテインには型抜きパッケージが採用されています。
その結果、日本テレビ系列「DayDay.」で特集として取り上げられるなど、袋の形がブランド価値の向上に繋がった事例として注目され始めています。

こうした事例は特殊なケースではなく、
設計と製造条件を整理すれば現実的に再現できる仕様です。

Voyceのパッケージ仕様について、詳しくは以下からご確認いただけます。
【製造実績】“辛いプロテイン×斬新パッケージ”が新商品を生み、PR効果まで生んだ事例｜VOYCEパッケージ開発と仕様公開

見た目だけで終わらせない構造設計